Вы бы стали носить наклейки на лицо со встроенным NFC?

Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы узнать по-настоящему глобальный взгляд на индустрию моды.

Введите свой адрес электронной почты, чтобы получать редакционные обновления, специальные предложения и оповещения о последних новостях от Vogue Business. Вы можете отписаться в любое время. Пожалуйста, смотрите нашу Политику конфиденциальности для получения дополнительной информации.

Мэган Макдауэлл

Чтобы стать бизнес-членом Vogue и получать информационный бюллетень Technology Edit, нажмите здесь.

Косметический бренд Shu Uemura, принадлежащий L'Oréal, объединился с Rtfkt, принадлежащим Nike, для разработки продуктов, включающих физические наклейки, чипы NFC, фильтры дополненной реальности и аватары. Это партнерство объединяет две крупнейшие компании в сфере моды и красоты. инноваций.

Японская компания Shu Uemura, приобретенная L'Oréal в 2004 году, позднее в этом году представит 3D-стикеры Shu. Дизайн физических изделий, выпущенных ограниченным тиражом и предназначенных для ношения на глазах, был вдохновлен японской каллиграфией. Каждая наклейка содержит микрочип NFC (связь ближнего поля), который при сканировании с помощью смартфона активирует три линзы AR в Snapchat, которые создают фантастический внешний вид, посвященный цветам цубаки (японская камелия), каллиграфии и «взрыву цвета». ».

Наклейки для лица — это новая категория продуктов в сфере красоты — дань уважения цифровому и физическому смешению, происходящему в социальных сетях, — и это первый крупный косметический продукт, в который добавлен изношенный чип NFC.

Rtfkt, бренд кроссовок Web3, ориентированный на цифровые технологии, приобретенный Nike в декабре 2021 года, внесет в проект дополнительные цифровые улучшения. Конкретные детали все еще уточняются, но планируется, что они будут включать дополнительные AR-фильтры, частично разработанные сообществом создателей Rtfkt, и цифровой макияж для PFP-аватаров Rtfkt, называемый CloneX. Ожидайте особых привилегий для владельцев NFT Rtfkt и других подключений Web3, таких как вознаграждения за лояльность и дополнительные утилиты на основе блокчейна, говорит Асмита Дубей, директор по цифровым технологиям и маркетингу L'Oréal Group. Она называет подход «О плюс О плюс О», что означает «офлайн, онлайн и ончейн». Один из аватаров CloneX от Rtfkt уже был одет в цифровую версию наклеек, чтобы продемонстрировать сотрудничество во время недавней конференции Viva Tech в Париже.

Аватар Rtfkt CloneX носит цифровую версию стикеров Шу.

Лора Гильбо

Кристина Бинкли

Мэган Макдауэлл

«Мы верим, что будущее красоты — физическое, цифровое и виртуальное, и мы знаем, что для новой аудитории появятся новые коды красоты», — говорит Дубей. «Rtfkt находится на пересечении физического и цифрового — они увлекаются играми, модой и дизайном, цифровыми ценностями — и это общая основа для нас обоих».

Подобное сотрудничество может использовать уникальный опыт и базу поклонников каждого бренда, а также создавать продукты ограниченного выпуска, которые выходят за рамки повседневной линейки продуктов. В Rtfkt 114-летняя компания L'Oréal призвана привлечь внимание сообщества Web3, привыкшего к цифровым усовершенствованиям и новым подходам к моде и дизайну. А благодаря Шу Уэмуре Rtfkt сможет продолжать осваивать новые области, помимо кроссовок, и вознаграждать свое лояльное сообщество большим количеством привилегий и возможностей для монетизации их творчества.

Соучредитель Rtkft Бенуа Паготто говорит, что его всегда интересовали тенденции в области красоты и макияжа, и отмечает существующую популярность в социальных сетях физических стикеров для лица и AR-улучшений, которые обеспечивают этот эффект. Rtfkt уже использует NFC и AR-фильтры в других категориях физической продукции. «Красота может сильно развиваться, если использовать технологии, и что касается Rtfkt, мы очень близки к молодым креативщикам и 3D-художникам. Существует новый тип профиля, который использует 3D для создания красоты и впечатлений от красоты».

Физические наклейки напоминают цифровые улучшения, ставшие популярными в виртуальных пространствах.

Лора Гильбо

Кристина Бинкли

Мэган Макдауэлл

Год назад Rtfkt передал 3D-файлы и коммерческие права владельцам аватаров CloneX, что позволило им самостоятельно создавать и продавать контент или продукты с использованием интеллектуальной собственности CloneX. Коллекция кроссовок Space Drip, запущенная два года назад, обратилась к своему сообществу с просьбой персонализировать цифровые кроссовки Nike Air Force 1, пообещав разделить доходы с создателями любых, которые в конечном итоге станут физическими продуктами.